Film marketing: ce este și cum funcționează
Marele ecran a răspuns mereu nevoilor multor utilizatori cărora le place să se bucure de filmele care tocmai au ieșit direct la cinema, din care suferă farmecul nemuritor și etern. În mod clar, evoluția instrumentelor de comunicare în masă a determinat și industria cinematografică să accepte marea provocare a digitalizării și să se modeleze pe baza schimbărilor sociale care, și astăzi, sunt interpretate și analizate pentru crearea „marilor clasici ai actualității”. .
În acest context, dezvoltarea „ marketing-ului cinematografic ”, adică ansamblul strategiilor, tehnicilor de promovare și distribuție a produselor realizate pentru marele ecran, a cunoscut un impuls puternic.
Importanța cinematografiei și a marketingului social pentru promovarea unui film
Publicitatea, promovarea și diseminarea largă sunt cuvintele cheie care gravitează în jurul activității de marketing cinematografic și care sunt puse în aplicare în momente diferite sau simultan, după ce s-au efectuat o analiză precisă a pieței și a publicului țintă, precum și a rezultatelor obținute. care nu poate fi ignorat.
Cinematograful a avut marea capacitate de a renaște în fiecare epocă și de a împrumuta inovații tehnologice și de a le transfera pe marele ecran, care și-a arătat rezistența extraordinară la fiecare epocă și, prin urmare, nemurirea deja amintită. Și asta s-a întâmplat și în domeniul marketingului cinematografic, care și-a extins business-ul, incluzând și promovarea filmelor pe diverse rețele de socializare și, în plus, prin alegerea unor influenceri care se pretează să devină mărturii pentru produse cinematografice de calitate.
Chiar și influențelor, așadar, li se încredințează o parte din activitatea de promovare a filmului pur și simplu pentru că sunt foarte urmăriți de un public numeros, destinat să crească din ce în ce mai mult. Și aceștia, de altfel, sunt și potențiali consumatori: de aceea, va fi esențial să se stimuleze în ei nașterea unei dorințe în raport cu utilizarea, la cinema, a unui anumit film.
Dar acest lucru nu este suficient: va fi necesar să se abordeze ținta specifică pentru a optimiza rezultatul investiției datorate sponsorizării.
Film Marketing: Cum funcționează
Promovarea unui film este o activitate complexă, care se desfășoară urmând parametri preciși și este organizată în detaliu. Se începe cu proiecția, adică prima proiecție „privată” a filmului cu evaluarea de către experți a mesajelor de comunicat.
Pe baza unei programari precise se trece apoi la faza organizatorica, numita „strategie” , in care se dezvolta informatii precise in raport cu bugetul, decizia datei la care filmul va fi lansat, instrumentele privind care să comunice evenimentul de film și tipul de campanie promoțională care urmează să fie lansată.
În cele din urmă, trecem la faza operațională, care își găsește punctul cel mai înalt în așa-numitul „ buzz de lansare ” care începe cu o lună și jumătate înainte de lansarea oficială a filmului pe marele ecran. Este o perioadă foarte intensă, în care protagoniștii și regizorul participă la o serie de inițiative pe fiecare canal media pentru a promova produsul și a implica un număr mare de utilizatori, precum și pentru a crea mare suspans și entuziasm pentru premieră.
Cinematograful, așadar, păstrează încrederea în tradiția proiecției pe marele ecran dar, pe de altă parte, salută și se deschide către inovațiile tehnologice și, bineînțeles, către noul mod de a înțelege marketingul.
