Victoria’s Secret: povestea celebrului brand de lenjerie intimă

Secretul reginei Victoria, ce a fost? Doi stiliști americani au întrebat asta, căutând o inspirație în modă pentru a face trendy chiar și ceea ce… „nu puteai să vezi”, adică lenjeria intimă . Victoria’s Secret este un pariu de succes , o căutare a perfecționismului clasic în mijlocul erei moderne. O alegere a stilului care a arătat că chiar și cu lenjerie intimă poți marca o epocă. 

Ideea i-a venit lui Roy Raymond, în timp ce căuta un cadou sexy pentru soția sa, Gaye . Nu reușise să găsească lenjerie care să i se potrivească, ideea lui de eleganță „pat”. Cu toate acestea, are în minte stilul unor lenjerie de corp europeană și având această idee în minte el decide să… creeze el însuși cadoul partenerului său.

Victoria’s Secret se naște așadar dintr -un gest de dragoste și multă imaginație.

Victoria’s Secret, pariul lui Raymond

În 1970, tânărul Roy Raymond decide să creeze o linie de lenjerie intimă conform canoanelor tradiționale dar încă teribil de sexy, dar mai presus de toate deschisă posibilității de schimbare și reînnoire. Căutați inspirație în imprimeurile antice, în special în cele de pe vremea reginei Victoria. Care era secretul – comoara „ascunsă” – sub masca doamnelor? După opt ani de cercetări, niște finanțări și investiții private, în San Francisco ia naștere primul magazin Victoria’s Secret .

Suntem în 1977 când a fost fondată compania Victoria’s Secret.

În primul an, venitul este de 500.000 de dolari, ceea ce îl încurajează pe Raymond și soția sa să se extindă. Se deschid alte patru magazine și, pionieri absoluti în 1982, tot un magazin de comandă prin corespondență. 

În 1982, în plin succes pe piață, Roy Raymond își vinde compania (capabilă de a genera 6 milioane de dolari venituri) lui Leslie Wexner și așa se reînnoiește Victoria ‘s Secret și se concentrează doar pe lenjerie de damă. Alegerea a avut succes, iar compania a demarat pentru a deschide mai întâi 346, apoi o mie de magazine în întreaga lume.

Momentul de cotitură al anilor nouăzeci

În 1990 , apelurile de modernitate și profiturile îți permit să visezi și mai mare. Victoria’s Secret decide să încerce alte moduri. Începe îmbrăcămintea sport, linia de parfumerie și linia de cosmetice.

Secolul 21 vede răspândirea mărcii și în afara Statelor Unite. Deși peste 900 de magazine sunt în SUA, numărul francizelor din lume crește rapid.

În 2012, Victoria’s Secret a avut o cifră de afaceri de 4 miliarde și jumătate de dolari , trei ani mai târziu cifra de afaceri a companiei a depășit 7 miliarde. Încrezătoare în viitor, compania înfruntă anii 2000 cu prea multă energie și în 2018 încep problemele care vor duce la criza din 2020. Multe magazine sunt închise și unele sucursale din străinătate dau faliment.

După trecerea anilor 90, astăzi Victoria’s Secret produce: lenjerie, îmbrăcăminte, parfumuri, cosmetice, încălțăminte, îmbrăcăminte sport, costume de baie și accesorii din piele!

Criza economică Victoria’s Secret și schimbările de proprietate

Criza economică Victoria’s Secret din 2020, tot din cauza efectelor covid-19, a dus la vânzarea companiei pe 20 februarie 2020, când controlul mărcii a fost vândut unui fond de capital privat, Sycamore Partners, pentru 525 de milioane. .dolari cu compania evaluată la 1,1 miliarde, cu proprietarul Victoria’s Secret, L Brands, care deține toate magazinele, care ar fi păstrat un interes minoritar de 45% și Lex Wexner demis din funcția de președinte și CEO al companiei-mamă.

Nici măcar trei luni mai târziu, însă, suntem la începutul lunii mai 2020, Sycamore Partner își anulează investiția cu aprobarea L Brands pentru a evita bătăliile legale. Cu toate acestea, lansarea lui Lex Wexner pentru mijlocul lunii mai este confirmată în același timp.

În iunie 2020, filiala britanică a Victoria’s Secret ajunge în faliment , iar odată cu acesta există posibilitățile, cel puțin pentru moment, de o redresare economică promptă. De fapt, numărul locurilor de muncă a fost redus și mai multe magazine au fost închise.

Odată cu criza, se încheie și celebrul Victoria’s Secret Fashion Show , cu îngerii săi defilând în lenjerie intimă spre deliciul publicului feminin, interesat de ultimele colecții, dar și al publicului masculin dat fiind protagoniștii defilărilor de modă (topmodelele Irina). Shaikh, Alessandra Ambrosio, Adriana Lima și așa mai departe).

Să vorbim despre îngerii lui Victoria’s Secret în următoarele rânduri: continuă să citești interesantul nostru post dedicat brandului iconic american de lenjerie de damă!

Îngerii Victoria’s Secret

Victoria’s Secret este prima casă de modă care profită de metodele telematice pentru a-și răspândi moda. În 1999 a organizat un festival de modă în nume propriu, trimițând spectacolele online și permițând lumii întregi să-și admire modelele și produsele fără efort.

Modelele, îngerii Victoria’s Secret, sunt punctul forte al companiei. Cei mai frumoși, cei mai buni, sunt înrolați pentru a aduce frumusețea mărcii asupra lor. Cine are onoarea să defileze pentru Victoria’s Secret devine „îngerul Victoriei”.  Niciun model italian nu s-a alăturat încă „echipei”, dar în Italia brandul se răspândește rapid. În 2017 existau 13 magazine, între Milano, Napoli, Florența, Roma, Veneția, Bologna, Pisa și câteva orașe mici de provincie.

Cei mai cunoscuți îngeri Victoria’s Secret sunt:

Prezentare de modă Victoria’s Secret

Victoria’s Secret Fashion Show este, așa cum era de așteptat, parada celor mai noi colecții ale brandului, cu modelele, numite în jargon „îngeri”, care își arată grațiile în direct în toată lumea, alături de ultimele creații ale brandului. Sunt recunoscuți deoarece poartă în general aripi de înger.

Primul spectacol a avut loc în 1995 la Hotel Plaza din New York și numeroase modele au defilat pe podium în cămăși de noapte. De-a lungul anilor spectacolul s-a repetat și, în 1999, este prima companie care își produce spectacolul în direct pe web, care totalizează frumusețea a 1,5 milioane de spectatori și este chiar promovat în timpul Super Bowl-ului.

În general , Victoria’s Secret Fashion Show are loc la New York Armony de pe Lexington Avenue și prezintă în mare parte lenjerie intimă și sutiene, acompaniate de muzică și decoruri milionare: bugetul pentru o prezentare de modă ajunge în jur de 12 milioane de dolari!

Spectacolul atrage sute de celebrități și animatori care participă la marele eveniment în fiecare an. Aripile uriașe de înger purtate de modele, precum și aripile de fluture, păun sau diavol sunt o marcă înregistrată a Victoria’s Secret.

În 2004, în locul tradiționalului show de modă, unele dintre cele mai cunoscute modele de top precum Tyra Banks, Heidi Klum, Gisele Bündchen, Adriana Lima și Alessandra Ambrosio au participat la turneul Angels Across America, vizitând orașele americane New York, Miami. , Los Angeles și Las Vegas.

În ultimii ani s-a decis să se organizeze spectacolul și în Europa, făcându-și debutul la Paris și expunând colecțiile publicului, cu participarea Lady Gaga în calitate de interpretă.

În septembrie 2017, casa americană de lenjerie își anunță colaborarea cu casa de modă „Balmain”.

În 2019, casa de modă decide să anuleze spectacolul din cauza problemelor economice ale mărcii. Până în prezent, celebrul Victoria’s Secret Fashion Show nu se mai organizează, chiar dacă deja ne este dor de el, la fel cum ne sunt dor de îngerii săi!