Lacoste nu este doar o casă de modă sportivă , este sufletul sportului. Nu întâmplător s-a născut din mâinile și ideile unui adevărat sportiv, un bărbat care a jucat și a transpirat înainte de a deveni creator de modă„El” este René Lacoste, campion francez la tenis care a trăit între 1904 și 1996. Ideea lui, născută dintr-un pariu banal, va deveni simbolul îmbrăcămintei sport care nu va fi doar casual, ci și elegantă prin însăși sportivitatea sa.

Cu o cifră de afaceri de aproape 2 miliarde pe an, Lacoste, „marca cu Crocodilul”, este și astăzi un brand care pune în valoare îmbrăcămintea sport oferindu-i o demnitate și o frumusețe pe care altfel nu le-ar fi avut.

Dacă inițial scopul a fost acela de a face din tenis un trend la modă, de-a lungul timpului compania a reușit să pună în valoare și alte articole sportive – fotbal, golf, tricouri polo desigur – lansându-se chiar și pe piața parfumeriei. Întotdeauna cu succes.

 

Viața sportivă și privată a lui René Lacoste

René Lacoste s-a născut la Paris la 2 iulie 1904 într-o familie franceză, în care tatăl său era partener la o companie de automobile, Hispano-Suiza, care i-a fost oferită și lui René pentru că și-a absolvit diploma de liceu.

Viața lui Lacoste este legată de tenis: campion de excepție al acestei discipline, împreună cu Jacques Brugnon, Henri Cochet și Jean Borotra a compus o formidabilă echipă franceză care participă la Cupa Davis și a poreclit echipa celor „ patru mușchetari ”. Aceștia reușesc în întreprinderea de a smulge Cupa Davis de la americani în 1927 și șase sezoane consecutive, până în 1932. René este cel mai tânăr din lot și adoră să joace sub fileu, elegant la dribling, este cu adevărat un jucător talentat.

De-a lungul carierei, a câștigat și turneul de la Wimbledon de două ori la simplu (în 1925 și 1928), Roland Garros de trei ori (1925, 1927 și 1929) și două ediții ale US Open (1926 și 1928).

Se retrage la doar 29 de ani din tenis dar câștigând practic totul. Se căsătorește cu jucătorul de golf Simone de La Chaume, care îi dăruiește patru copii, dintre care unul, Catherine, devine și sportivă: de fapt ea devine o excelentă jucătoare de golf.

Ideea brandului de îmbrăcăminte s-a născut în 1933 împreună cu prietenul său Andrè Gillier, a cărui poveste va fi descrisă în rândurile următoare.

Din păcate, René Lacoste ne-a părăsit în 1996 la Saint-Jean-de-Luz.

 

ideea lui René Lacoste

René Lacoste a câștigat deja totul când, în 1933, împreună cu prietenul său Andrè Gillier, a fondat compania care astăzi îi poartă numele.

Între 1926 și 1932 a ridicat numele tenisului francez, câștigând timp de șase ani la rând Cupa Davis, așa cum am scris deja.

Retras la o vârstă foarte fragedă (avea doar 29 de ani) a decis să inventeze un nou tip de tricou, mai practic și mai funcțional pentru jucătorii de tenis . El împrumută astfel formele tricourilor polo și le modifică ușor, creând așa- numitul „tricou” (tricoul).

Logo-ul Lacoste care urmează să fie plasat pe geniala invenție provine dintr -un pariu . Când încă juca tenis, René pariase căpitanului său o valiză de crocodil dacă a câștigat vreodată o provocare majoră. După șase Cupe Davis, acel „crocodil” nu numai că este meritat, ci devine porecla lui. „ René Crocodilul câștigă întotdeauna” .

După cum însuși Lacoste îi plăcea să spună:

„Presa americană m-a poreclit „Crocodilul” după un pariu pe care l-am făcut cu căpitanul echipei franceze de Cupa Davis. Mi-a promis o valiză de crocodil dacă câștig un meci important pentru echipă. Publicul american și-a amintit de această poreclă care a subliniat tenacitatea de care am dat dovadă pe terenurile de tenis, întrucât nu am renunțat niciodată la prada mea! Prietenul meu Robert George mi-a desenat un crocodil care a fost apoi brodat pe blazerul pe care l-am purtat pe teren”.

Iar după victoriile de pe teren, René câștigă și ca creator de modă: tricoul său cu designul crocodilului verde prins pe piept devine în câțiva ani un articol vestimentar exclusivist și foarte căutat, nu doar de iubitorii de tenis. , ci de toți cei care iubesc moda. René devine un designer francez de renume mondial .

Marca crocodil: sigla Lacoste

Cum arată sigla Lacoste?

Logo-ul arată ca un mic crocodil stilizat, de obicei verde (deși de-a lungul anilor realizat în alte culori, cum ar fi argintiul), care este lipit la cald pe îmbrăcăminte în timpul producției.

Logo-ul este aplicat direct pe piept, lângă inimă, poate ca o mărturie simbolică a modului în care pentru René a valorat mult acel desen realizat de prietenul său Robert George, atât de mult încât a fost în inima lui.

Lacoste devine astfel primul brand de modă care a pus sigla direct pe îmbrăcăminte, făcând-o astfel mai vizibilă pentru public. O operațiune de marketing excepțională.

Lacoste în întreaga lume

După pauză din al Doilea Război Mondial, Lacoste a început să extindă interesul companiei nou-născute către alte ramuri ale sportului. Toată lumea vrea de la el o idee câștigătoare pentru uniformele lor.

După tenis, grija lui René se îndreaptă spre golf – nu este surprinzător că s-a căsătorit cu un frumos jucător de golf, cu care a avut patru copii. Succesul liniei de îmbrăcăminte a cucerit rapid și lumea fotbalului și a altor sporturi minore. Și evident poloul beneficiază de mult succes, pentru că tricourile Lacoste pun în valoare și această disciplină, ca nume și funcționalitate.

Sosirea anilor optzeci plini de viață îl stimulează pe Lacoste să încerce noi orizonturi. Se testează cu piața parfumurilor și și aici obține un larg consens. Odată cu adăugarea sectorului de încălțăminte și accesorii, Lacoste devine o adevărată casă de modă internațională.

Include tricou polo Lacoste

Principalele caracteristici ale unui polo Lacoste sunt următoarele:

  • Nasturi sidef, de fapt doi nasturi nu vor fi niciodată la fel, făcând fiecare articol de îmbrăcăminte achiziționat unic. De asemenea, nasturii sunt lipsiți de logo-uri sau gravuri, cu excepția articolelor vestimentare din seria sport Lacoste cu trei nasturi;
  • Bandă de întărire internă , din mătase pură, pentru cusăturile superioare;
  • Fante mici inferioare;
  • Culoare foarte rezistenta la spalare, si se recomanda, insa, sa calcati hainele pe dos pentru a le mentine calitatea;
  • Mărimea , aproape întotdeauna indicată printr-un număr (2,3,4,5, pentru bărbați și 34, 36, 38, pentru femei) și nu prin abrevieri precum S, M, L, XL;
  • Culorile strălucitoare ale fiecărei piese vestimentare, până la cele pastelate;

Războiul lui Lacoste cu Crocodilul

Lacoste s-a confruntat cu o bătălie postumă. În 2003, după moartea fondatorului său, compania a fost citată de rivalul său Crocodile pentru utilizarea crocodilului în logo .

De fapt, simbolul Crocodilului era foarte asemănător. La finalul unei lungi dispute purtate în special pe piața chineză, Crocodile a decis să-și modifice crocodilul, lăsându-i lui Lacoste dreptul de recunoaștere a primatului. Chiar și în asta.

revista Lacoste

În total, există în prezent 1.200 de magazine Lacoste cu o singură marcă împrăștiate în 120 de țări din întreaga lume, în timp ce există 10.600 de angrosisti. În cele din urmă, există 19 magazine online autorizate să vândă marca.

Cauza de mediu a lui Lacoste

Lacoste este pe deplin angajat în cauza mediului. De fapt, a lansat programul „Salvați specia noastră” în colaborare cu IUCN , care are ca scop protejarea speciilor de animale pe cale de dispariție. Un act care demonstrează cum brandului îi pasă să-și salveze habitatul.

Clubul Lacoste

În sfârșit, are loc nașterea unei comunități de fani ai mărcii Lacoste, numită „The Lacoste club” realizată de fanii mărcii cu crocodilul, care oferă acces la numeroase avantaje, precum reduceri, produse exclusive, cadouri, sfaturi de la Experții Lacoste. , și multe alte știri despre brand.

Există patru niveluri distincte de membru în program:

  • Jucător;
  • Confirmat;
  • Avansat;
  • Legendă;

Pentru a vă înscrie la program, accesați pur și simplu pagina web dedicată a companiei.

Postarea noastră dedicată lui René Lacoste și brandului său se termină aici. Ne vedem data viitoare cu poveștile noastre dedicate lumii modei.