Stiti de ce Nutella se numeste asa? Dar Pepsi? Si Amazon? Adesea alegerea numelor companiilor si marcilor este foarte importanta pentru a le face cunoscute si identificate imediat de catre cel mai mare numar de consumatori posibil.
In ultimii ani, de exemplu in companiile de moda, tendinta multor branduri a fost sa opteze pentru numele si prenumele fondatorului, dar in trecut s-a jucat mult mai mult pe denumirea pentru a da brandului lor.
Cineva s-a bazat pe propunerile celor mai de incredere colaboratori ai lor, altii, dupa multe cercetari, au urmat sugestiile strainilor, dar, pentru toti, alegerea finala a numelor a fost cu adevarat un succes .
Ikea , Pepsi , Rolex sunt doar cateva dintre marcile cunoscute si apreciate in lume ale caror nume vor ramane in istorie pentru totdeauna. Dar cum au aparut aceste nume super populare si ce inseamna ele cu adevarat? Sa aflam originile numelor a 13 marci celebre:
1) Pepsi
Impreuna cu concurentul sau, este poate numele celei mai cunoscute si consumate bauturi din lume. Dar de unde vine numele Pepsi ? Potrivit site-ului companiei, Caleb Davis Bradham , inventatorul celebrei bauturi, si-a dorit sa fie medic, dar din cauza problemelor de familie a fost nevoit sa paraseasca facultatea de medicina si sa devina farmacist. Reteta originala a fost alcatuita din zahar, apa, caramel, ulei de lamaie si nucsoara si a fost initial numita Brad’s Drink . Trei ani mai tarziu, numele a fost schimbat in Pepsi-Cola , care deriva din cuvantul dispepsie , care inseamna indigestie .
2) Zara
The New York Times a declarat ca Amancio Ortega, fondatorul gigantului de imbracaminte, isi numeste primul magazin, deschis in La Coruna in 1975, Zorba, din filmul Zorba grecul . S-a intamplat ca la doua strazi distanta s-a deschis un bar numit la fel si proprietarul localului i-a spus ca cele doua nume vor crea confuzie in randul clientilor. Astfel, Ortega care facuse deja matrita pentru litere le-a rearanjat, creand un cuvant cat mai asemanator cu ideea originala si i -a venit in minte Zara .
3) Rolex
Strategia de marketing a lui Hans Wilsdorf , fondatorul celebrului brand de ceasuri, a avut ca scop gasirea unui nume care sa fie pronuntat in mod egal in toate limbile. Aparent simpla intreprindere, dar nu a fost asa. Intr-adevar, Wilsdorf afirma: „ Am incercat sa combin literele alfabetului in toate felurile posibile. Am selectat cateva sute de nume, dar niciunul nu mi s-a parut potrivit ”. Dar inspiratia vine intr-un moment total neasteptat. Dupa cum ii spun fondatorului sau, intr-o dimineata, in timp ce se afla intr-un autobuz in Cheapside din City of London, un barbat ii sopteste „ Rolex ” la ureche…
4) McDonald’s
Revista Money a spus ca fondatorul McDonald’s , Raymond Kroc , a cumparat drepturile de utilizare a acestui nume dupa ce i-a cunoscut pe cei doi frati Dic si Mac care detineau un mic restaurant in San Bernardino, California, unde gateau doar hamburgeri. Povestea spune ca Kroc a devenit agentul lor si am infiintat o franciza in Statele Unite. Abia dupa cativa ani cumpar drepturile de utilizare a numelui si de atunci si istoria cunoscuta.
5) Starbucks
Gordon Bowker , cofondatorul Starbucks , a povestit intr-un interviu cum si-a ales numele. „ Am inteles ca cineva a scos o harta veche a Cascadelor si Muntelui Rainier, care prezenta un vechi oras minier numit Starbo. Imediat ce am citit Starbo, mi-am adus aminte de primul ofiter al Pequod-ului, al carui nume este Starbuck, vanatorul de balene din romanul Moby-Dick al lui Melville ”.
6) Adidas
In mod eronat, multi cred ca numele Adidas este un acronim pentru All Day I Dream About Soccer . De fapt, marca de imbracaminte sport, potrivit LA Times , isi datoreaza numele fondatorului sau. Adolf Dassler si-a adaugat porecla Adi la primele trei litere ale numelui sau de familie. Adidasi adidasi au inceput sa fie produsi la intoarcerea sa din Primul Razboi Mondial.
7) Amazon
Amazon a fost lansat in 1995, iar fondatorul Jeff Bezosa se gandise la un nume total diferit pentru aceasta companie. Brad Stone, in cartea sa despre companie, relateaza ca Bezos, fondatorul Amazon , dupa mai multe alternative, a decis pentru aceasta in onoarea Amazonului . Intr-adevar, imaginea celui mai lung rau din lume, impreuna cu Nilul, a fost inclusa in primul logo al companiei.
8) Google
Numele Google provine de la o eroare in pronuntia unui student in timpul unei sesiuni de brainstorming la Universitatea Stanford. Fondatorul Larry Page proiecta un site de date urias impreuna cu alti studenti absolventi, iar una dintre sugestiile pentru nume a fost googleplex . Acest termen pronuntat gresit a fost inregistrat de Page ca nume pentru compania sa.
9) IKEA
Numele gigantului imobiliar nu este un cuvant suedez cu un sens necunoscut ca multe dintre produsele sale. Ingvar Kamprad , fondatorul, isi imbina initialele cu primele litere ale fermei si ale satului in care a crescut in sudul Suediei: Elmtaryd si Agunnaryd. Din aceasta idee am inventat marca IKEA .
10) Audi
Producatorul german de masini, nascut in 1909, a fost fondat de August Horch . Nepotul unui coleg de-al sau i-a sugerat sa traduca numele de familie in latina . Cuvantul german horch este legat de verbul horen (adica: a auzi, a asculta) care in latina este tradus cu verbul audire . Audi este tocmai imperativul auditului si inseamna a asculta .
11) Nike
Bill Bowerman , unul dintre cei doi fondatori ai companiei de imbracaminte sport fondata in 1964, a ales numele Nike printre toate propunerile diferite facute de cei 45 de colaboratori ai sai la acea vreme. In mitologia greaca, zeita omonima si puternica reprezinta Victoria , foarte venerata mai ales in timpul campaniilor militare. Celebra „mustata”, sigla companiei, ar fi aripile acesteia.
12) Nutella
Delicioasa crema italiana de alune, cunoscuta si apreciata in intreaga lume, a fost initial numita Supercrema Giandujot . Poate un nume prea lung si complicat de retinut. „Nutella” deriva din unirea cuvantului englezesc nut , cu sufixul –ella pentru a da un sentiment de italianitate produsului.
13) Gatorade
Impiedicata de mame, dar binevenita pe locurile de joaca si salile de sport, bautura energizanta Gatorade a fost facuta initial pentru echipa de fotbal Florida Gators . Acesta a fost conceput si „creat” de un grup de medici pentru jucatorii care s-au chinuit sa joace in caldura. Denumirea bauturii colorate vine de la numele echipei, putin modificat.
