Cu atat de multi cumparatori care doresc sa-si reduca amprenta de carbon, revanzarea este in prezent in plina expansiune. Dar, nu totul poate fi vandut cu succes pe piata second-hand – unele piese sunt prea uzate pentru a fi transmise, iar acest lucru le expune riscului de a fi aruncate la groapa de gunoi. Este exact aceasta problema pe care isi propune sa o rezolve noile afaceri Vintage Threads.
Conceptul este simplu – croitoresele talentate refac piesele obosite de designer si streetwear in ceva complet diferit si de fapt dezirabil, ceea ce inseamna ca nu vor ajunge la groapa de gunoi si vor continua sa fie folosite. Bagajul Gucci ravasit poate fi transformat intr-o jacheta exceptionala sau un trenci Fendi poate fi reimaginat intr-o distractie din doua piese.
„Cand ne construiam viziunea pentru Vintage Threads, am simtit intotdeauna ca nu dorim sa fim pur si simplu un comerciant de imbracaminte vintage”, ne-a spus co-fondatorul Freddie Rose – care a lansat afacerea alaturi de Charlie Oxley –.
„Reprelucrarea poate juca un rol atat de crucial in conducerea industriei catre un model mai durabil. Desi vom face intotdeauna tot posibilul pentru a salva cat mai multe haine de la groapa de gunoi prin colectiile noastre vintage, am constatat din ce in ce mai mult ca suntem acolo piese uimitoare si materiale frumoase pe care nu le-am putut vinde din cauza starii lor, dar am putea crea ceva din ele.”

Reworking inseamna minimizarea cat mai multa noutate posibil, fara a sacrifica stilul, explica el. „Ofera o optiune fantastica de a reduce si mai mult numarul de haine pe care le trimitem la groapa de gunoi in fiecare an. Este, de asemenea, o mare provocare pentru marcile din intreaga lume sa se uite la deseurile lor din depozitul de deseuri si sa se intrebe daca pot gasi alte modalitati de a folosi materiale, cum ar fi aceasta trebuie sa devina ultima optiune posibila pentru imbracaminte si, in cele din urma, sa nu fie deloc o optiune.”
Cand vine vorba de moda sustenabila in general, transparenta este cheia pentru a avansa industria, sustine Rose. Avand in vedere acest lucru, marcile trebuie sa isi asume responsabilitatea si sa fie sincere cu ele insele cu privire la impactul pe care marketingul lor il are asupra consumatorilor.
„Industria modei face deja unele schimbari pozitive si aduce o mentalitate mai constienta, cu toate acestea, exista intotdeauna riscul de spalare ecologica. Trebuie sa existe o mai mare transparenta cu ceea ce fac marcile cu stocul lor excedentar. Marcile trebuie sa ia mult. mai multa responsabilitate pentru modul in care genereaza consumul excesiv in randul consumatorilor si stimuleaza mentalitatea de a avea mereu nevoie de haine noi.”
Si, desi exista o sarcina asupra marcilor, adevarata schimbare vine de sus. „Mi-ar placea sa vad interventia guvernamentala, deoarece este o problema care nu va disparea pur si simplu”, spune el. „Trebuie facute schimbari uriase la nivel superior pentru a se asigura ca schimbarea are loc la ritmul necesar”.

Rose citeaza guvernul francez ca fiind lider prin exemplu. Ei au introdus recent o schema de bonus pentru reparatii (prin care clientii pot solicita banii inapoi pentru reparatiile lor de imbracaminte), iar el spera ca ceva similar va avea loc si aici, in Marea Britanie. Dar, desigur, schimbarea mare se intampla doar cu presiunea externa, asa ca puterea incepe de la noi cumparatorii.
„Nu a existat niciodata un moment mai bun pentru a fi un cumparator eco-constient”, spune el. “As sfatui consumatorii sa se provoace singuri daca au nevoie de o piesa de imbracaminte. Poate ca ar putea repara un element din ea sau o pot relua pentru a obtine acel sentiment de noutate. Un model de moda mai circular trebuie sa fie o ambitie pentru noi toti.”
Ce urmeaza pentru Vintage Threads? „Dintr-o perspectiva de zi cu zi, ambitia noastra este intotdeauna sa ne imbunatatim in fiecare zi, sa continuam sa schimbam perceptiile despre imbracamintea vintage si refacuta, sa contribuim la conducerea industriei modei catre un model mai sustenabil si circular. Ne-ar placea sa avem Magazinele Vintage Threads din primele 10 mari orase din lume, stim ca este ambitios, dar daca putem mentine aceeasi experienta client pe care o avem acum, atunci avem multe de oferit in orasele din intreaga lume.”