Promovați un film în era digitală

Promovați un film în era digitală

Promovarea unui film în anii 2000 nu este la fel de ușoară ca înainte. Înainte , de fapt, era foarte ușor și direct: un afiș atârnat pe un perete , sau pe mai mulți pereți, și tot orașul știa că va fi lansat un nou film la cinema. Apoi au venit radioul, televizorul, iar promoțiile noilor filme au devenit sketch-uri sau găzduite în cele mai importante emisiuni. Festivalurile speciale au deschis canale preferenţiale pentru marketing cinematografic . 

Dar astăzi, în epoca în care cinematograful este urmărit stând pe canapea sau pe telefonul mobil , cum poți atrage oamenii să cheltuiască bani pe un loc la cinema? Un bun promotor trebuie să lucreze pe curiozitatea publicului. Filmul îl poți vedea și pe mobil, dar ești dispus să aștepți câteva luni când – în schimb – ai putea afla mai repede și imediat?

Noul mediu reprezentat de Social

Vechiul poster drag nu se demodează niciodată și își face întotdeauna efectul. Așadar, sunt găzduite și la radio și TV care ajung la un public „puțin mai leneș” care nu părăsește canapea ușor. Dar Social Media (Facebook, Instagram, Twitter, Youtube, Vimeo și altele) sunt o modalitate inteligentă de a aduce știrile despre noul film chiar și celor mai dinamici, sau cei mai tineri, sau chiar cei mai „distrași”.

Fii atent totusi! Niciodată spam , adică făcând referiri la film într-un mod continuu și batai. Riști să devii greoi. Mai degrabă, încărcați mini trailere, videoclipuri care spun și nu spun . Scene captivante rămase neterminate, cum ar fi să spui „vino la cinema și vezi cum se termină”. O metodă care funcționează, mai ales cu cei mai tineri.

Influenceri și priceperea unei promovări ascunse

Există, pe Facebook și Instagram în special, actori sau actrițe sau cetățeni de rând care reușesc să fie urmăriți de un număr mare de oameni. Aceștia sunt „influencerii”, oameni care influențează opinia publică , de fapt. Abilitatea lor constă în publicitate fără ca aceasta să apară ca atare.

Își fac un video-selfie în timp ce ies dezinvolt la o plimbare cu partenerul și apoi, mereu „ocazional”, se opresc în fața unui afiș și își declară aprecierea pentru acel film. Sau vor spune „Am văzut un film minunat azi, despre asta este vorba”. O conversație între prieteni, aparent foarte firească și spontană, care face mai intensă dorința de a vedea acel film. Este greu să rezist la acest gen de promovare.

Adresați bine mesajul promoțional

Indiferent dacă utilizați rețelele sociale, televiziunea sau afișul, nicio promovare nu va funcționa vreodată dacă nu aveți un public clar căruia să îi transmiteți mesajul . Un film care vorbește despre un anumit subiect trebuie să implice mai întâi publicul care iubește acel subiect și abia apoi să atragă „lamenii” .

Un film erotic nu ar trebui făcut reclamă în parohii, ci poate în cluburi de noapte sau în suburbii! Filmul despre viața unui tânăr influencer nu are sens dacă este promovat într-un azil de bătrâni, dar funcționează dacă țintiți un public de 20 de ani. Si asa mai departe.

Cu toate acestea, nu este sigur că subiectul nu poate interesa și oameni care nu au legătură cu acele gusturi: au arătat-o ​​recentele Bohemian Rhapsody și Joker , care i-au impresionat și pe oameni care nu auziseră niciodată de Freddie Mercury sau Batman. În acel caz, entuziasmul publicului țintă l-a târât și pe profan și a făcut ca acele lucrări să fie succese „pentru toată lumea”.